全國人大代表、總局副局長劉俊臣談品牌建設
做好頂層設計和政策落實 營造良好品牌培育環(huán)境
截至2013年年底，我國商標累計注冊申請量達1324萬件，累計商標注冊量為865萬件，商標有效注冊量為723.8萬件，均居世界第一位。龐大的商標存量為品牌經(jīng)濟發(fā)展提供了豐富的資源儲備，也產生了一批具有世界影響力的知名品牌。在由世界品牌實驗室編制的世界品牌500強排行榜中，2008年，我國僅有15個品牌上榜，到2013年已有25個品牌上榜，既包括中國工商銀行、國家電網(wǎng)這樣的國有企業(yè)品牌，也包括聯(lián)想、華為這樣的民營企業(yè)品牌。
然而，我國知名品牌比重小，品牌信譽度和美譽度亟待提高，品牌經(jīng)濟對經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的貢獻率遠不及發(fā)達國家。據(jù)國內學者測算，我國商標密集型產業(yè)對GDP的貢獻率僅為6.44%，遠低于發(fā)達國家超過30%的平均水平。
劉俊臣認為，品牌建設是“牽一發(fā)而動全身”的關鍵，是事半功倍地實現(xiàn)轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的抓手。發(fā)展品牌經(jīng)濟，不僅需要企業(yè)自身的不斷努力，政府部門也要加快職能轉變，加強公共服務和市場監(jiān)管，從大處著眼做好頂層設計，從小處著手做好政策落實，為企業(yè)營造良好的品牌培育市場環(huán)境。他同時表示，政府部門不能大包大攬，要區(qū)分政府行為和市場行為，要通過建設服務型政府拓寬服務空間，充分調動各類市場主體的積極性，提高市場主體運用和保護品牌的能力。
劉俊臣以內蒙古自治區(qū)為例介紹說，內蒙古自治區(qū)要充分發(fā)揮不同地區(qū)區(qū)位和產業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展地區(qū)特色經(jīng)濟，打造產業(yè)集群品牌，形成集聚輻射效應，提高區(qū)域整體經(jīng)濟的核心競爭力。同時，自治區(qū)要充分認識發(fā)展品牌經(jīng)濟是經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的關鍵布局，要緊緊圍繞煤炭、天然氣、有色金屬儲量豐富，風電裝機容量、外送電量和牛奶產量居全國第一位的資源優(yōu)勢，優(yōu)化區(qū)域內品牌資源的空間布局，促進商標品牌資源轉化為現(xiàn)實生產力。
劉俊臣說，要依托龍頭企業(yè)品牌和集體商標公共品牌帶動，加快形成品牌集聚效應。要形成以龍頭企業(yè)為核心、相關中小企業(yè)分工協(xié)作的產業(yè)鏈，推動產業(yè)集聚，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。要引導行業(yè)協(xié)會、農民專業(yè)合作社等市場主體提升地理標志注冊、運用、保護能力，充分發(fā)揮地理標志對農牧業(yè)產業(yè)化、農牧民收入增長、農畜產品加工輸出基地建設的作用，使資源優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢，成為農村經(jīng)濟中產銷規(guī)模大、輻射帶動功能強的特色優(yōu)勢市場主體。
