3 月 20 日晚間，報(bào)喜鳥(niǎo)（002154.SZ）發(fā)布公告稱，公司已完成對(duì) Woolrich 品牌全球（歐洲除外）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略性收購(gòu)。此次交易總對(duì)價(jià)達(dá) 5083.38 萬(wàn)歐元，約合人民幣 3.84 億元，占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的 8.84% 。
根據(jù)協(xié)議，報(bào)喜鳥(niǎo)將全面獲得 Woolrich 品牌在中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞等 26 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，涵蓋 Woolrich 全品類商標(biāo)、域名及著作權(quán)，并享有除歐洲外全球市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
Woolrich 創(chuàng)立于 1830 年，是美國(guó)歷史最悠久的戶外品牌之一，產(chǎn)品定價(jià)在 200-1200 美元之間。此前，其控股股東 L-GAM 雖試水中國(guó)市場(chǎng)，但業(yè)績(jī)不佳，亞太市場(chǎng)占比僅 5%，近八成市場(chǎng)集中在歐洲。
報(bào)喜鳥(niǎo)作為國(guó)內(nèi)老牌男裝企業(yè)，2007 年在 A 股上市。近年來(lái)，受電商沖擊與市場(chǎng)內(nèi)卷影響，報(bào)喜鳥(niǎo)營(yíng)收曾大幅下降。為此，公司推行多品牌戰(zhàn)略，并扭虧為盈，2023 年?duì)I收突破 52 億，凈利潤(rùn)近 7 億元。
早在 2024 年 9 月，報(bào)喜鳥(niǎo)就向董事長(zhǎng)及實(shí)際控制人吳志澤定向增發(fā)約 2.86 億股，募集約 8 億現(xiàn)金資金，為此次收購(gòu)埋下伏筆。報(bào)喜鳥(niǎo)方面表示，本次收購(gòu)符合公司堅(jiān)持服裝主業(yè)、多品牌發(fā)展的戰(zhàn)略需求，進(jìn)一步完善了多品牌矩陣，是國(guó)際化發(fā)展的重要一步。此前，報(bào)喜鳥(niǎo)就曾涉足戶外領(lǐng)域，于 8 年前代理法國(guó)戶外品牌樂(lè)飛葉（Lafuma），不過(guò)表現(xiàn)一直不溫不火。如今收購(gòu) Woolrich，報(bào)喜鳥(niǎo)能否借助其品牌影響力，在戶外服裝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，持續(xù)關(guān)注 。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
